陷商標權糾紛,競爭加劇,無印良品何以解憂?

上海無印良品稱,為爭取回“無印良品”商標,今后繼續全力以赴。此外,還將增加中國市場本土化商品比例,拓展MUJI INFILL家裝服務和MUJI HOTEL酒店業務,以期進一步開拓市場。

這兩年,無印良品MUJI在中國市場的日子不好過,不僅多次因產品質量問題引發關注,同業競爭加劇、商品數次調價也被質疑“走下神壇”。近日,一則商標案終審宣判文書又將其推上了風口浪尖,終審敗訴的結果并未終結商標權的爭奪,事件仍有發酵的可能。

涉及侵權,無印良品被判整改商品商標標注

今年11月,北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案,做出終審判決,判令“株式會社良品計畫”、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權的行為,在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實體門店發布聲明以消除侵權影響,并賠償經濟損失50萬元及合理開支12.6萬余元。這也意味著“株式會社良品計畫”、上海無印良品二審敗訴。

上海無印良品也認可判決書內容,其在天貓“無印良品MUJI官網旗艦店”發布聲明:在中國大陸范圍內,“株式會社良品計畫”幾乎在所有的商品·服務類別上注冊了“無印良品”商標,但是僅在布、毛巾、床罩等商品類別的一部分上,被其他公司搶注了“無印良品”商標。因此,“株式會社良品計畫”以及無印良品(上海)商業有限公司在中國大陸范圍內,針對這些商品不能使用“無印良品”商標,但于2014年及2015年錯誤使用了該商標。

圖/無印良品MUJI官方旗艦店截圖

而12月13日,北京棉田紡織品有限公司(以下簡稱“棉田公司”)、北京無印良品投資有限公司在“北京棉田”微信公眾號發布聲明指出,“株式會社良品計畫”以“搶注”、“山寨”、“假冒”等詞匯對其進行抹黑,詆毀其合法擁有“無印良品”商標為“搶注”行為,其保留追究法律責任的權利。

圖/北京棉田微信公眾號截圖

對此,上海無印良品回應新京報記者采訪時強調:“我司在中國大陸,1-45類商品、服務基本都注冊了“無印良品”商標。即使這一件民事訴訟案確定為敗訴,除卻織物、毛巾、床上用品等一部分24類商品,我司依然可以在中國正當使用‘無印良品’商標。”

同時,上海無印良品也有下一步規劃。記者了解到,這次的訴訟對象棉田公司,關于占有“無印良品”商標一案,訴訟的主要內容是商標有效性的爭議。而上海無印良品稱,包括棉田公司的子公司在內,其也針對若干侵權事件提起了民事訴訟。“這次案件的敗訴,并不會影響其他訴訟案件的進展。我司為了爭取回‘無印良品’商標,今后也將繼續全力以赴。”

記者通過天眼查獲知,在棉田公司的司法風險中,涉及上海無印良品及棉田公司的司法案件多起,都是因為侵犯商標權糾紛。

競爭加劇,發力本土化商品、拓展新業態

2005年,日本無印良品MUJI進入中國。經歷7年蟄伏期,自2012年起,其在中國以每年30-50店的速度擴張,在市場上的地位迅速攀升,在很大程度上影響了新一代年輕人對家居、服裝和生活雜貨的審美及消費需求。

不過,近兩年名創優品、海瀾優選生活館、NǒME、網易嚴選等家居用品集合店涌現,不僅給無印良品MUJI帶來更多同業競爭的壓力,其自身也多次因產品質量問題引發關注,而無印良品MUJI數次對商品重新定價,每次選擇部分商品降價,其中不乏明星口碑款產品,也被質疑產品“賣不動了”。

對此,上海無印良品相關負責人表示,無印良品MUJI并沒有刻意研究過“競爭者”的產品,也不會去選擇“競爭者”沒有開店的地方搶占位置。其應對的方法只是更用心地觀察中國顧客的生活,再把這種觀察用到產品開發和開店策略里。

記者了解到,2018年7月,上海無印良品于中國市場建立了中國本地化商品開發團隊,以期開發各個符合中國消費者喜好和使用習慣的產品。據上海無印良品相關負責人透露:“按照計劃,至2023年底,中國市場本土化商品的比例,將提升至無印良品MUJI生活雜貨部門商品總量的50%。”

除了提升中國市場本土化商品比例,無印良品MUJI也在拓展新的業務范圍。其中國官網發布公告稱,2019年12月21日起,無印良品MUJI將在中國提供MUJI INFILL家裝服務,包括從地面、墻壁、屋頂,到收納、廚房、沙發、床、淋浴、浴缸、衛生間的生活基本場景。

上海無印良品相關負責人向記者透露,家裝業務并非唯一的拓展方向,除了家裝服務,上海無印良品將繼續開拓旅行之宿“MUJI HOTEL”。新京報記者了解到,目前國內已有兩家MUJI HOTEL,分別為北京MUJI HOTEL和深圳MUJI HOTEL。

當下,良莠不齊的日用零售市場,正在提速更新迭代,無印良品MUJI也在激烈的競爭中謀劃出路,本地化商品的研發、新業務的拓展等,都可以看出無印良品在中國市場的努力。不過商標權糾紛、產品競爭力等仍是困擾無印良品MUJI的難題,能否在中國市場逆風翻盤,還要看進一步舉措。

 

來源:新京報網|張潔

 

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